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温晓东《马云、史玉柱因何卸任》高三议论文阅读题及答案

[移动版] 作者:飘零书生604
温晓东《马云、史玉柱因何卸任》高三议论文阅读题及答案

如果说马云是辛勤耕耘的阿里系“农民”,那么史玉柱一定是带领巨人的“投机客”,从风靡全国的脑白金到号称人均消费10万元以上的征途游戏,史玉柱所缔造的商业王国所遵循的一直不是“一步一脚印”。然而就是这么两个看似行事作风截然不同的人,在进入2013年后都宣布卸任CEO的消息。与马云仍保留半年左右缓冲期的做法相比,直接辞职的史玉柱又一次体现了其更为率性的作风。

论语说“三十而立,四十而不惑,五十而知天命”,马云和史玉柱都在50岁之前选择急流勇退,这是否是一种“知天命”的做法呢?

众所周知,和传统行业相比,互联网行业瞬息万变,竞争更为激烈。CEO这个上世纪60年代才由美国人“发明”的舶来品,同时需要为股东及企业经营负责,简单来说既要制定方略又要行军打仗。要在竞争激烈的市场中屹立不倒,更需要投入大量的精力与时间。与之相比,董事长利用丰富的经验与洞察力,把握公司发展的重大环节,退出公司具体事务的管理,不仅能够帮助企业提升竞争力,更重要的是还可以让更多新鲜元素注入到企业当中。

然而,如果说马云卸任C EO是为了将来编织一张更大的“阿里网”,那么我认为史玉柱的卸任是为了寻找更多的“机会”。近年来有声音指出史玉柱“江郎才尽”,他用几乎类似于脑白金运作方式推行的黄金酒,却没有收到脑白金当年的效果。但无论是脑白金、黄金搭档还是征途游戏,直至后来的黄金酒,无不显示史玉柱在营销方面的过人之处,而他也为这种禀赋找到了更好的“归宿”——证券投资。在2012年A股市场整体低迷的时候,史玉柱数次唱多持股的民生银行。事实证明,这是营销方式的成功移植——截至目前,民生银行仍然以7.26倍市盈率位居银行股前列。

无论马云与史玉柱二人卸任CEO后的发展理念有何不同,重要的是在现代化企业管理机制尚不甚健全的情况下,能够以身作则地敦促权力交棒,本身就是一件值得敬佩的事。当企业如苹果那样打上太多乔布斯的印记,很可能意味着由于个人的一些变动、变故而对企业经营产生影响。只有较少受到个人影响的企业才更有机会成为“百年老店”。那么现在史玉柱卸任CEO则是走出了企业去个人印记化的第一步,至于未来如何,让我们拭目以待吧。

18.马云和史玉柱卸任CEO同时又保留董事局主席的原因是什么?(4分)

19.作者认为,“马云与史玉柱二人卸任CEO后的发展理念”具体有何不同?(2分)

马云是要□□□□□□,而史玉柱是要□□□□□□。(每一点不超过6个字)

20.读了本文,你如何认识史玉柱 “一直不是‘一步一脚印’”的创业风格?(5分)

18.因为他们这么做“不仅能够帮助企业提升竞争力,更重要的是还可以让更多新鲜元素注入到企业当中”。(2分)

19.拓展网络经济,移植营销方式(寻找更多机会)(4分)

20.从风靡全国的脑白金、黄金搭档到征途游戏、黄金酒、证券投资,无不显示史玉柱在营销方面的过人之处,他的创业之路不是循规蹈矩(因循守旧、步步为营、稳扎稳打),而是跨越式发展(移植营销方式、跳跃性拓展),这是一种创造性的“投机”。他探索了一条现代化企业管理机制的(“企业去个人印记化”)的新路,这是值得肯定的。(5分。答题要点:说明“一直不是‘一步一脚印’”的含义,指出这种风格具有创新意义,明确肯定态度。3点各2分。如果否定这种风格,言之成理,例如风险性太大、经济成本太高、不利于大品牌的稳定形成等,酌情给分。)

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