华语网_语文知识_初中语文_小学语文_教案试题_中考高考作文

首页 > 语文知识 > 修辞

广告运用:比拟中的拟人、拟物广告

[移动版] 作者:钟丽

广告运用:比拟中的拟人、拟物广告

比拟体广告中的拟人式广告

拟人式广告,就是把商品变成活生生的人来写。

例如:

1.美国人抹眼泪已经有五十年了。——纸品公司广告 本例中的“纸巾”变成可以擦眼泪的人

2.家具的贴身保镖。——××油漆公司广告 本例中的“油漆”也成了会说话的人

3.所有的脚都是我们的主顾。——××制鞋公司广告 本例中的“脚”

4.幸运牌对你的喉咙最仁慈。——幸运牌香烟广告 本例中的“ 香烟”,

5.永远不会向你请假的得力助手。——佳能电脑公司广告 本例中的“ 香烟”,

6.猫和狗会把它们的感受告诉你。——宠物食品公司广告 本例中的“电脑”

7.每一粒都在向你致敬。——粮食公司广告 本例中的“大米”也成了会说话的人。

又如“红鸟鞋油”广告:

(效果:鸟叫)咦,真怪!树上那只红鸟,冲着我脚上的皮鞋一个劲儿的叫。

莫非我的皮鞋擦得太亮,它在把我取笑?可为何叫声这般美妙?

莫非我的皮鞋色泽鲜艳,它要和我试比高?可为何叫声这般自豪?

红鸟笑着回答,打断了我的思考:

“都不对,都不对,你可知道,你用的鞋油就叫红鸟。”

哦,我知道,我知道,红鸟鞋油,历史悠久,牌子最老;红鸟鞋油,用料考究,光亮度高。

从“日化三厂”飞出的“红鸟”,驰名中东,享誉港澳,带回各国人民的盛情,披上了“优质产品”的羽毛。难怪红鸟的叫声,这般美妙,这般自豪!

上例,红鸟会说话,会回答人的问题,显然是拟人式广告。

比拟体中的拟物式广告

拟物式广告,就是把一种事物的属性当作另一种事物的属性来写,

例如:

1.我们批发健康。——水果批发公司广告

2.我们把质量铸造进汽车。——美国汽车公司广告

3.穿上了“伯莎”无疑是穿上了青春。——伯莎牌紧身胸衣广告

4.我们只售舒适。——罗斯曼制鞋公司广告

5.把美套在你的腿上。——织袜公司广告

6.在加利福尼亚酿造出全人类的快乐。——××酿酒公司广告

7.将纯洁轻轻地带给你。——南美油脂工业公司广告

8.抹去你所有烦恼。——城堡牌香皂广告

例①以健康拟水果;例②以质量拟汽车部件;例③以青春拟胸衣;例④以舒适拟鞋子;例⑤以美拟织袜;例⑥以快乐拟酒类;例⑦以纯洁拟肥皂;例⑧以“抹去烦恼”拟香皂。

把一种事物当作另一种事物来写,词语组合的路更加宽广,通过这种“强加动作于它物”的灵活笔法,那些产品一个个都栩栩如生了。

查看更多广告 比拟 拟人资料
随机推荐